ارتقاء کیفیت قلمروی عمومی با رویکرد برند سازی از بعد معماری-شهرسازی، نمونه موردی: منطقه 12 شهر تهران

"برند" واژه ای پیچیده است که دامنه متنوعی از ایده ها و ویژگی ها را در بر می گیرد. برند نه تنها با استفاده از آهنگ خود (و نیز معنی و مفهوم لغوی خود) بلکه مهمتر از آن با استفاده از هر عاملی که در طول زمان با آن آمیخته و در جامعه به صورت هویتی شناخته شده و نمود یافته است، با مشتری سخن می گوید. شهرها نیز می توانند مانند یک محصول خود را تبلیغ کنند. شهرهای امروزی به منظور جذب توریست ، گروههای کاری و نیز جذب طبقه ی فعال در رقابت شدید با همدیگر هستند. "برندسازی شهری" مجموعه ای از راهکارهاست که به شهر هویت مشخصی داده و جایگاه آن را در بازار نسبت به رقبا مشخص و متمایز می کند. برندسازی شامل مباحث مختلفی چون جایگاه یابی و جایگاه سازی برند، انتخاب نام موثر برای برند، ایجاد طبقه بندی جدید، انتخاب رنگ برند و طراحی لوگو برای آن، بسط برند یا محدود نمودن دامنه تمرکز، عمق و ارزش برند، روابط عمومی، رویدادسازی، تبلیغات و... می باشد. برندسازی شهری مدیریت تصویر ذهنی یک شهر از طریق نو آوریهای استراتژیک و هماهنگ اقتصادی ، تجاری ، اجتماعی ، فرهنگی و سیاستهای دولت است. در واقع هدف برندسازی شهری ایجاد یک رابطه میان هویت شهر و تصویر ذهنی ادراک شده ای است که مردم در تجربیات روزانه ی خود بدان دست می یابند. از چالش های برندسازی شهری ، دشواری در امر معرفی هویت شهری ای است که به راحتی قابل عرضه ، قابل اجرا، قابل تجربه کردن و نیز قابل قبول برای عموم باشد. نگرانی برندسازی شهری در این است که چطور می توان فرهنگ و تاریخ ، رشد اقتصادی و توسعه اجتماعی، زیرساخت ها و معماری ، مناظر و محیط زیست را به صورتی که برای همه ی مردم قابل قبول باشد در هم آمیخت. از این رو هدف این تحقیق، ساماندهی فضاهای شهری مربوطه در جهت کشف هویت در راستای برند سازی به منظور ایجاد خاطره انگیزی در ذهن ساکنان و گردشگران می باشد. این تحقیق به دنبال یافتن فاکتورهای تاًثیر گذار در برندسازی فضاهای شهری می باشد. در همین راستا با ارائه ی این فاکتورها ، عوامل هویتی بارز منطقه در ذهن ساکنان و گردشگران مورد بررسی دقیق قرار گرفته است. از طرفی، عوامل موثر در ارتقاء تصویر ذهنی مشاهده گر از فضاهای شهری و تاریخی در قالب جدولی ارائه شده و در ارائه ی طرح ساماندهی مرکز شهری این عوامل اعمال شده است. در نهایت الگوهای طراحی شهری محدوده ی انتخابی از منطقه ی 12 شهری تهران بر اساس عوامل موثر مربوط در برندسازی به صورت نقشه های دو بعدی ارائه شده اند. روش به کار رفته در این تحقیق از نوع توصیفی/تحلیلی می باشد که در انجام آن ارزیابی و استراتژی نمونه موردی استفاده شده است و ابزار گردآوری اطلاعات مطالعات میدانی،مطالعه و مرور ادبیات و منابع کتابخانه ای ، پرسش نامه، تحلیل اسپیس سینتکسی می باشد. یافته های این تحقیق کشف عوامل و فاکتورهای موثر بروی فضای شهری وبه دنبال آن ارائه ی دستورالعمل هایی برای پیاده کردن این فاکتورها در فضاهای شهری به منظور تثبیت جایگاه فضا در اذهان و برند دار کردن آن فضا می باشد. کلید واژه ها: هویت فضای شهری - برند شهری- برند سازی شهری-برند - ساماندهی فضای شهری- کلانشهر تهران